一、北京豐科星范醫療美容門診部有限公司未經審查擅自發布醫療廣告案

2021年8月11日，北京市豐臺區市場監督管理局執法人員對北京豐科星范醫療美容門診部有限公司檢查時發現，其在自建網站的首頁有圖片1：“線雕提升 你與青春就在‘一線’之間 全面部逆齡抗衰 提拉下垂肌 撫平法令紋 收緊松弛臉 眼周年輕態”字樣的內容；圖片2：“熱拉提全面部抗衰 扭轉肌齡1步到位 深層提拉 緊致V臉 除脂溶脂 輪廓塑形 非手術 微創傷 見效快”字樣的內容，現場未出示《醫療廣告審查證明》，涉嫌未經審查，擅自發布醫療廣告。2021年8月16日，對當事人違法行為立案調查。

經過調查取證，發現當事人在2019年6月25日至2021年8月11日期間，在其自建網站首頁發布醫療廣告，與其取得的《醫療廣告審查證明》中的內容不一致，屬于未經審查擅自發布。上述廣告由當事人自行設計、制作并發布在自建網站中，廣告費無法計算。

當事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四十六條的規定。2022年02月10日，北京市豐臺區市場監督管理局依據《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第（十四）項的規定，責令當事人立即停止發布廣告，立即在相應范圍內消除影響，并作出罰款100000元的行政處罰決定。

【案例提示】醫療美容行業直接關系老百姓的生命健康安全，違法廣告易對患者造成誤導，危害性較大。醫療機構發布醫療廣告，應當在發布前申請醫療廣告審查，醫療廣告內容僅限于機構第一名稱、機構地址、所有制形式、醫療機構類別、診療科目、床位數、接診時間和聯系電話。醫療廣告表現形式不得含有以下情形：1.涉及醫療技術、診療方法、疾病名稱、藥物的；2.保證治愈或者隱含保證治愈的；3.宣傳治愈率、有效率等診療效果的；4.淫穢、迷信、荒誕的；5.貶低他人的；6.利用患者、衛生技術人員、醫學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的；7.使用解放軍和武警部隊名義的；8.法律法規禁止的其他情形。

——北京豐臺2022年“鐵拳”行動典型案例

二、北京貝奧蘭健康管理有限公司未按規定發布保健食品廣告案

2021年10月20日，北京市豐臺區市場監督管理局接到舉報，稱當事人郵寄的宣傳材料《第一健康》存在疾病治療內容。

經過調查取證，發現當事人于2021年1月12日通過廊坊市某制品廠印刷《第一健康》1500本，印刷后當事人開始對外散發、郵寄《第一健康》印刷品廣告，印刷品廣告中含有下列內容：“紫福FDP口服液，讓血管不堵塞，器官不缺氧。”“紫福口服液（FDP）含量達到每100ml≥2500mg，對中老年人普遍存在的胸悶、氣短等癥狀，有非常好的效果，一般3天內會有明顯體感。”“樂健陽光牌輔酶Q10 增強心臟動力，預防各類心腦血管疾病。”“腦力智寶膠囊，針對腦梗、腦血栓，修復缺血的神經細胞，有效率88%；增強記憶、改善睡眠，激活處于休服狀態的腦細胞，有效率92%；抑制神經細胞老化調亡，防治老年癡呆，有效率85%；針對帕金森，有效率達80%；寶芯堂腦力智寶 小藍帽品質 百消丹藥業生產。”等內容。當事人已向印刷廠支付印制費用2280元。上述違法事實有當事人的陳述、物證、照片、制作費發票、《第一健康》等證據材料佐證。

當事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十八條第一款第（二）項規定。2022年01月07日，北京市豐臺區市場監督管理局依據《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第（三）項規定， 責令當事人立即停止發布廣告，立即在相應范圍內消除影響，并作出罰款2280元的行政處罰決定。

【案例提示】保健食品是食品，不是藥品，不能替代藥物。保健食品與百姓尤其是中老年消費者的身體健康息息相關，消費者切勿聽信不法商家對保健食品的虛假廣告和夸大宣傳。保健食品廣告不得含有下列內容：1.表示功效、安全性的斷言或者保證；2.涉及疾病預防、治療功能；3.聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；4.與藥品、其他保健食品進行比較；5.利用廣告代言人作推薦、證明；6.法律、行政法規規定禁止的其他內容。保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”。

——北京豐臺2022年“鐵拳”行動典型案例

三、株洲某醫院發布違法醫療廣告案

2022年4月2日，株洲市市場監管局依法對株洲某醫院發布違法廣告的行為，作出罰款10000元的行政處罰。

2022年3月2日，蘆淞區市場監管局執法人員在核實群眾舉報的過程中，發現當事人在蘆淞區金輪廣場沿線、株洲市中心廣場地下通道沿線向過路行人發放紙巾，其外包裝上印有有悖公序良俗的淫穢低俗用語。當事人對外發布的醫療廣告內容用語表述淫穢低俗，違反了《醫療廣告管理辦法》第七條第（四）項和《廣告法》第九條第（八）項的規定，株洲市市場監管局依法對當事人作出行政處罰。

——湖南株洲2022年“鐵拳”行動典型案例

四、南崗區局查處的哈爾濱某購物商場發布虛假廣告案

2022年3月10日，南崗區市場監管局對哈爾濱某購物商場發布虛假廣告的違法行為，依法作出停止發布違法廣告，罰款2萬元的行政處罰。

該局根據全國12315平臺上消費者投訴中的廣告案源線索，對哈爾濱某購物商場網店某化妝品銷售頁面中對該產品宣稱有“消炎止痛”功能的虛假廣告開展立案調查。調查中發現，該商場在2020年5月14日至2021年6月29日期間，自行在涉案化妝品銷售頁面中發布違法廣告，廣告設計、制作費用6000元。當事人發布虛假廣告的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條之規定，依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條之規定，該局依法對當事人作出行政處罰。

——黑龍江哈爾濱2022年“鐵拳”行動典型案例

五、哈爾濱某購物商場發布虛假廣告案

2022年3月10日，南崗區市場監管局對哈爾濱某購物商場發布虛假廣告的違法行為，依法作出停止發布違法廣告，罰款2萬元的行政處罰。

南崗區市場監管局根據全國12315平臺上消費者投訴中的廣告案源線索，對哈爾濱某購物商場網店某化妝品銷售頁面中對該產品宣稱有“消炎止痛”功能的虛假廣告開展立案調查中發現，哈爾濱某購物商場在2020年5月14日至2021年6月29日期間，自行在涉案化妝品銷售頁面中發布違法廣告，廣告設計、制作費用6000元。當事人發布虛假廣告的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條之規定，依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條之規定，南崗區市場監管局依法對當事人作出行政處罰。

——黑龍江哈爾濱2022年“鐵拳”行動典型案例

六、泰山區市場監管局查處的泰安益潔神秀口腔有限公司發布違法醫療廣告案

2022年3月7日，泰山區市場監管局依法對泰安益潔神秀口腔有限公司發布違法醫療廣告的違法行為作出罰款人民幣10000元的行政處罰。

執法人員接到全國12315平臺山東市場監管投訴舉報平臺投訴工單，稱商家在美團平臺存在未取得《醫療廣告審查證明》而發布醫療廣告的行為。經現場檢查，該單位發布的醫療廣告含有“超聲波無痛舒適潔牙”、“兒童全口涂氟檢查”、“冷光美白”、“兒童窩溝封閉”、“單人口腔專業種植拍片檢查”等涉及醫療技術、診療方法、疾病名稱、藥物的內容。泰安益潔神秀口腔有限公司發布的上述醫療廣告未取得《醫療廣告審查證明》。當事人未取得《醫療廣告審查證明》發布醫療廣告，違反了《醫療廣告管理辦法》第三條“醫療機構發布醫療廣告，應當在發布前申請醫療廣告審查。未取得《醫療廣告審查證明》，不得發布醫療廣告。發布醫療廣告的有效期為一年，并嚴格按照核定內容進行廣告宣傳”的規定；發布的醫療廣告中含有涉及疾病名稱的內容，違反了《醫療廣告管理辦法》第七條第一項的規定。鑒于當事人主動清除廣告中的違法內容，違法行為沒有造成實質的危害后果，泰山區市場監管局根據《醫療廣告管理辦法》第二十三條及《中華人民共和國行政處罰法》第三十二條第（一）項的規定，對當事人作出行政處罰。

醫療廣告不同于一般的商業廣告，醫療行業專業技術強，涉及人民的生命健康，虛假醫療廣告誤導患者，具有很強的欺騙性，擾亂了醫療市場秩序。該案的查處，對企業敲響了警鐘，有利于督促企業依法依規經營，凈化了醫療廣告市場環境。

——山東泰安2022年“鐵拳”行動典型案例

七、泰山區市場監管局查處的泰安賽維高頓商貿有限公司發布虛假、迷信廣告案

2021年10月20日，泰山區市場監管局依法對泰安賽維高頓商貿有限公司發布虛假、迷信廣告的違法行為作出罰款15萬元的行政處罰。

2021年7月22日，執法人員對泰安賽維高頓商貿有限公司進行執法檢查，經查，泰安賽維高頓商貿有限公司在未得到“XXX”項目開發商泰安XX地產置業有限公司審核、許可的情況下，利用報紙、網絡、宣傳冊等宣傳媒介，發布轉載“XXX”項目廣告，其內容中含：“XXX”項目藏天地靈氣，聚風水人文等用語；并使用“XX御用風水大師、中國著名易學研究專家、中國易經文化協會名譽會長現身表述‘XX項目’罕見太師椅風水之地”等圖片及宣傳用語，該公司的行為屬于發布虛假、迷信房地產廣告，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（八）項、《中華人民共和國消費者權益保護法》第二十條第一款、《中華人民共和國廣告法》第四條第一款和第二十八條第一款、《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規定。依據《中華人民共和國消費者權益保護法》第五十六條、《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第二款、《中華人民共和國廣告法》第五十七條第（一）項的規定，對當事人依法作出行政處罰。

隨著市場經濟的不斷發展，廣告在市民的經濟生活中發揮著越來越重要的作用。但某些違法廣告行為在一定范圍內存在，擾亂了市場競爭的公平性，阻礙了廣告業有序發展。一些單位在宣傳上利用風水做噱頭，吸引消費者注意，達到銷售的目的；而房款作為一個家庭的大額支出，一旦被虛假廣告蒙騙，消費者受到的損失是巨大的。對于此類違法行為，必須嚴懲重處，依法保護人民群眾的財產安全。

——山東泰安2022年“鐵拳”行動典型案例

八、百里杜鵑某理療店發布虛假廣告案

2021年12月30日，畢節市市場監督管理局執法人員開展戶外廣告檢查，發現百里杜鵑某理療店從事理療養生經營活動并在門頭招牌標有“中醫理療店”等字樣。

經調查，當事人開展非醫療理療養生服務經營活動，在未取得醫療機構許可證的情況下，其門頭招牌使用“中醫理療店”字樣作為招牌廣告誤導消費者。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第五項的規定。2022年2月，畢節市市場監督管理局依法對當事人進行了行政處罰。

——貴州畢節2022年“鐵拳”行動典型案例

九、神木市醫院發布未經審批違法廣告案

案情摘要：2022年3月16日，榆林市市場監管綜合執法支隊執法人員在監督檢查中發現神木市醫院發布的醫療廣告涉嫌違法。經查，當事人在未取得醫療廣告審查文件，未經相關部門審批的情況下發布了內容為“皮膚科最新引進德國沃曼WaldmannUV系列紫外光治療儀”的真人對比圖、“神木市醫院皮膚科治療前后對比圖”、“調Q激光治療”的真人對比圖、“光子嫩膚治療”的真人對比圖、“神木市醫院皮膚科激光美容治療前后對比圖”的醫療廣告。

調查結果：當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四十六條的規定。

處理結果：依據《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第十四項規定，責令當事人立即停止發布廣告，并處廣告費用(1180元)2.4倍的罰款，罰款2832元。

典型意義：本案中神木市醫院未經審批發布違法廣告，既影響了廣大患者的就醫選擇，也擾亂了正常的醫療市場秩序。通過對該案的查處，有效規范了醫療廣告市場，對凈化醫療市場競爭環境和維護消費者合法權益具有警示作用。

——陜西榆林2022年“鐵拳”行動典型案例

十、灣沚區市場監管局查處蕪湖巨量網絡科技有限公司發布違法廣告案

2022年1月，灣沚區市場監管局依法對蕪湖巨量網絡科技有限公司發布違法廣告的違法行為作出停止發布違法廣告，罰款409元的行政處罰。

2021年12月8日，根據線索，灣沚區市場監管局執法人員對蕪湖巨量網絡科技有限公司微信公眾號發布文章內容進行檢查，發現該公眾號發布的一篇文章涉嫌為一款普通產品做廣告宣傳，文章中多處使用了醫療用語，執法人員當即進行了電子取證。經查，當事人在該公眾號發布了一篇文章，為推銷林氏頸椎護養枕做廣告宣傳，文章內容包含多處醫療用語，而該涉案產品僅為普通商品，并非醫療器械。當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條相關規定，灣沚區市場監管局依法對當事人作出行政處罰。

——安徽蕪湖2022年“鐵拳”行動典型案例

十一、和縣市場監管局查處和縣某足療店使用國家機關名義進行廣告宣傳案

????和縣市場監管局接到舉報，稱和縣某足療店假借政府名義拉橫幅慶祝開業。現場檢查發現當事人從事足浴服務，因慶祝開業，經營場所外拉橫幅，橫幅內容為“馬鞍山鄭蒲港新區水利局祝和縣陸琴腳藝開業大吉”。經查，馬鞍山鄭蒲港新區水利局未許可任何人和單位向某足療店慶賀并懸掛條幅。

????當事人使用國家機關名義進行廣告宣傳的違法行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條規定。和縣市場監管局于2022年3月14日依法給予當事人罰款10000元的行政處罰。

——安徽馬鞍山2022年“鐵拳”行動典型案例

十二、日照市東港區文濤信息公司發布含有醫療用語或者與藥品、醫療器械相混淆用語的廣告案

2022年3月，日照市市場監管局依法對日照市東港區文濤信息公司發布含有醫療用語或者與藥品、醫療器械相混淆用語的廣告的違法行為作出罰款15000元的行政處罰。

2021年11月，日照市市場監管局執法人員對日照市東港區文濤信息公司進行執法檢查時發現，當事人為非醫療單位，主營業務為推拿按摩，銷售的產品為普通食品，但其在廣告宣傳中使用醫療用語。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條的規定。當事人銷售的產品既不是藥品也不是醫療器械，沒有治病功效，為了招攬顧客，在從事非醫療、藥品、醫療器械的經營活動中，發布含有醫療用語或者與藥品、醫療器械相混淆的用語。日照市市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》第五十八條的規定，對當事人作出罰款15000元的行政處罰。

——山東日照2022年“鐵拳”行動典型案例

十三、山東微笑口腔醫院有限公司發布違法醫療廣告案

2022年3月，日照市市場監管局依法對山東微笑口腔醫院有限公司發布違法醫療廣告的行為作出罰款12000元的行政處罰。

2022年1月，日照市市場監管局執法人員對山東微笑口腔醫院有限公司進行檢查發現，當事人通過自建微信公眾號和美團app的團購店鋪發布醫療廣告，廣告內容與當事人《醫療廣告審查證明》核準的廣告成品樣件內容不符，當事人的行為違反了《醫療廣告管理辦法》第十七條的規定。國家對醫療廣告可發布的內容僅規定了醫療機構名稱、地址、所有制形式、醫療機構類別、診療科目、床位數、接診時間和聯系電話八項，其目的是規范廣告內容，真實告知消費者就醫必知事項，當事人未按照審批內容發布廣告。日照市市場監管局依據《醫療廣告管理辦法》第二十二條的規定對當事人作出罰款12000元的行政處罰。

——山東日照2022年“鐵拳”行動典型案例

十四、日照山海天城建開發有限公司發布虛假房地產廣告案

2022年1月，日照市山海天旅游度假區市場監管局依法對日照山海天城建開發有限公司發布虛假房地產廣告的違法行為作出責令停止發布虛假廣告，在相應范圍內消除影響，罰款29600元的行政處罰。

2021年11月，日照市山海天旅游度假區市場監管局根據投訴線索，依法對日照山海天城建開發有限公司進行檢查。經查，當事人在銷售某商品房時通過發放宣傳頁、公司微信公眾號進行宣傳，宣傳中含虛假或者引人誤解的內容，當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條、第二十八條的規定。日照市山海天旅游度假區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條的規定，對當事人作出責令停止發布虛假廣告，在相應范圍內消除影響，罰款29600元的行政處罰。

——山東日照2022年“鐵拳”行動典型案例

十五、日照盛世國醫壇置業有限公司發布虛假房地產廣告案

2022年1月，日照山海天旅游度假區市場監管局依法對日照盛世國醫壇置業有限公司發布虛假房地產廣告的違法行為作出責令停止發布虛假廣告，在相應范圍內消除影響，罰款23400元罰款的行政處罰。

根據投訴線索，日照山海天旅游度假區市場監管局依法對日照盛世國醫壇置業有限公司進行調查，發現該公司在預售某商品房時通過宣傳折頁以及項目的微信公眾號發布宣傳廣告，使用引人誤解的宣傳用語。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條、第二十八條的規定。日照山海天旅游度假區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條的規定，對當事人作出責令停止發布虛假廣告，在相應范圍內消除影響，罰款23400元的行政處罰。

——山東日照2022年“鐵拳”行動典型案例

十六、山東裕升置業有限公司發布虛假房地產廣告案

2022年2月，日照市市場監管局依法對山東裕升置業有限公司發布虛假房地產廣告的違法行為作出責令停止發布虛假廣告，在相應范圍內消除影響，罰款12600元的行政處罰。

2021年10月，日照市市場監管局執法人員根據投訴線索對山東裕升置業有限公司開發的某項目及售樓處進行檢查，發現當事人廣告折頁和電子沙盤宣傳中含有尚未審批且未建設的某寫字樓及四棟高層住宅樓信息。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條、第二十八條的規定。日照市市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條的規定對當事人作出責令停止發布虛假廣告，在相應范圍內消除影響，罰款12600元的行政處罰。

——山東日照2022年“鐵拳”行動典型案例

十七、夢時代置業有限公司發布虛假房地產廣告案

2022年4月，日照市市場監管局依法對夢時代置業有限公司發布虛假房地產廣告的違法行為作出責令停止發布虛假廣告，在相應范圍內消除影響，罰款13950元的行政處罰。

根據消費者投訴，日照市市場監管局執法人員對夢時代置業有限公司進行檢查，發現當事人通過微信公眾號和宣傳單頁發布的房地產廣告，對物業服務單位和戶型的宣傳與實際情況不符。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條、第二十八條的規定。日照市市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條的規定，對當事人作出責令停止發布虛假廣告，在相應范圍內消除影響，罰款13950元的行政處罰。

——山東日照2022年“鐵拳”行動典型案例

十八、德州某生物醫藥有限公司發布未經審查批準保健食品廣告案

德州市市場監管局接案件線索，對德州某生物醫藥有限公司自建網站發布的保健食品廣告進行檢查，發現該網站發布的廣告內容涉及疾病治療功能，且未經廣告審查機關審查批準，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關規定，德州市市場監管局依法對當事人作出罰款1.2萬元的行政處罰。

——山東德州2022年“鐵拳”行動典型案例

十九、高密市市場監督管理局查處山東省天康中醫養生有限公司將未注冊商標冒充注冊商標使用、虛假宣傳案

高密市市場監督管理局在對山東省天康中醫養生有限公司進行監督檢查時，發現當事人正在銷售的空氣凈化器將未注冊商標冒充注冊商標使用，對正在銷售的太赫茲養生鞋進行虛假宣傳。經查，當事人將未注冊商標冒充注冊商標使用的行為，違反了《中華人民共和國商標法》第五十二條的規定；當事人經營對商品功能作虛假商業宣傳的鞋的行為，違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規定。高密市市場監督管理局依據《中華人民共和國商標法》第五十二條的規定，對當事人將未注冊商標冒充注冊商標使用的行為,責令其改正違法行為，并作出罰款3000元的行政處罰；依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款的規定，對當事人作虛假商業宣傳行為，責令其停止違法行為，并作出罰款50000元的行政處罰，合計罰款53000元。

——山東濰坊2022年“鐵拳”行動典型案例

二十、高密市市場監督管理局查處高密市交運置業有限公司發布虛假廣告案

根據舉報，高密市市場監督管理局對高密市交運置業有限公司發布的房地產廣告涉嫌虛假宣傳進行執法檢查。經查，高密市交運置業有限公司開發建設的“交運·西雅圖”項目，在商品房銷售過程中，發布虛假房地產廣告。當事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條第一款和《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第五項的規定，構成發布虛假廣告的違法行為。高密市市場監督管理局依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款的規定，責令當事人停止發布廣告，消除影響，并處罰款20280元。

——山東濰坊2022年“鐵拳”行動典型案例

二十一、滁州市市場監管局查處某醫療美容醫院發布違法廣告案

2022年3月18日，滁州市市場監管局在檢查中發現，某醫療美容醫院有限公司店堂內懸掛的廣告牌，宣傳執業醫師劉某是“中國美容外科3項專利技術發明人”和“V-line面部提升術創始人”的內容，當事人未能提供相關證明材料。

經查，當事人于2022年2月16日，委托滁州源通廣告裝飾有限公司為其制作介紹執業醫師劉某的廣告牌。該廣告牌規格為75cm×55cm，制作費和安裝費共計230元。當事人不能提供介紹執業醫師劉某廣告牌上表述“中國美容外科3項專利技術發明人” 和“V-line面部提升術創始人”的相關專利證明文件。3月24日，執法人員再次對當事人場所檢查時，該公司涉嫌違法的廣告牌已拆除。

當事人未取得專利權在廣告中謊稱取得專利權的行為，違反《中華人民共和國廣告法》第十二條的規定，該局依法給予當事人以下行政處罰：罰款2000元。

——安徽滁州2022年“鐵拳”行動典型案例

二十二、明光市市場監管局查處某珠寶店發布含有迷信內容的違法廣告案

2022年3月3日，明光市市場監管局接到舉報，稱某珠寶店于2021年8月5日19：32使用的微信公眾號《某珠寶店》發布標題為“鵲定愛鵲定你·不負佳七，六桂福珠寶標價黃金免工費免加價換新款！購物抽黃金盲盒！”的文章，文章內容有一手串圖片，圖片下方寫有：“【寓意】驅邪/鎮宅/護行/聚財”的宣傳用語。

經查明，當事人為了推廣該珠寶店于2021年8月5日通過微信公眾號《某珠寶店》發布上述宣傳文章，文章內容為網上查找而來，無相關費用。當事人已于2022年3月7日主動將該宣傳文章刪除。

當事人的上述行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條的規定,該局決定對當事人作出行政處罰如下：罰款20000元。

——安徽滁州2022年“鐵拳”行動典型案例

二十三、宣州區市場監管局查處某醫療美容有限公司違法發布廣告案

2022年1月5日，宣州區市場監管局執法人員根據舉報線索，對當事人在美團APP上發布的廣告與許可內容不一致情況進行現場核查，并于當日立案調查。經查明，當事人于2021年8月份，自行設計制作了含有“[NSY超值年卡] 冰點脫毛唇部/腋下2選1年卡12次”等字樣的“冰點脫毛”模塊下翻式網絡服務廣告。2021年9月2日，當事人取得 “（皖宣城）醫廣[2021]第09-02-16號《醫療廣告審查證明》”后，開始在美團APP上發布廣告，但發布的具體內容和形式與《醫療廣告審查證明》附件《醫療廣告成品樣件表》中審定的廣告內容不一致。截止檢查日，當事人線上接單200次，發生金額15531元。案發后，當事人已將涉案廣告作了刪除處理。依據《醫療廣告管理辦法》相關規定，宣州區市場監管局依法責令當事人停止發布違法廣告，并對其作出罰款人民幣500元行政處罰。

——安徽宣城2022年“鐵拳”行動典型案例

二十四、旌德縣市場監管局查處宣城某醫院未經審查發布醫療廣告案

根據旌德縣委宣傳部移交宣城某醫院醫療廣告違法線索，2021年11月22日，旌德縣市場監管局對當事人立案調查。經查明，當事人未經審查備案，擅自在旌德縣轄區廟首、孫村等鎮發布戶外墻體男科、婦科醫療廣告。至案發，當事人共發布了30份墻體廣告，每份廣告24平方米，廣告費用共計25000元。依據《中華人民共和國廣告法》相關規定，旌德縣市場監管局依法責令當事人立即停止違法行為，并對其作出罰款人民幣50000元的行政處罰。

——安徽宣城2022年“鐵拳”行動典型案例

二十五、寧國市市場監管局查處某教育科技有限公司發布使用國家機關工作人員形象的廣告案

2021年6月10日，寧國市市場監督管理局執法人員在對當事人報名處進行執法檢查時，發現其在宣傳手冊“資深專家顧問”一欄介紹李某南時，使用了李某南與國家領導人握手的圖片。經查明，當事人隸屬于江蘇教育集團，李某南是江蘇教育集團的顧問，宣傳冊中使用的國家領導人與李某南握手的照片為教師節時國家領導人接見老師時所拍。當事人為宣傳其創辦的寧國市某精英學校而使用了上述照片。當事人共印刷含有上述圖片的宣傳冊2000冊，廣告費用為900元。依據《中華人民共和國廣告法》相關規定，寧國市市場監管局依法責令當事人停止發布違法廣告，并對其作出罰款人民幣200000元的行政處罰。

——安徽宣城2022年“鐵拳”行動典型案例

二十六、利津縣某艾灸店對其商品作虛假或者引人誤解的商業宣傳案

根據舉報線索，利津縣市場監管局對利津縣某艾灸店進行執法檢查，發現當事人銷售各種艾制品的同時，在店內向顧客播放含有治療疾病用語的宣傳片，構成了對其商品作虛假或者引人誤解的商業宣傳的行為。2022年1月，利津縣市場監管局依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款的規定，對當事人作出罰款50000元的行政處罰。

——山東東營2022年“鐵拳”行動典型案例

二十七、甕安縣某服務中心銷售產品存在虛假或者引人誤解的商業宣傳案

甕安縣某服務中心對不具備預防、治療疾病功能的“健明希”溫熱波動儀進行違法宣傳，宣傳其具有預防、治療疾病功能，并且產品未見價格標簽標識。經調查，該中心的行為分別違反了《中華人民共和國價格法》第十三條和《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條的規定，甕安縣市場監督管理局依法對當事人實施了行政處罰。

——貴州黔南2022年“鐵拳”行動典型案例

二十八、甕安縣某店發布虛假廣告案

甕安縣某店向消費者宣傳其經營的魚類菜品廣告中有“美容護膚、補腎養血、降低膽固醇、預防癌癥”等字樣。經調查，該店的行為違反了《中華人民共和國食品安全法》第七十三條和《中華人民共和國廣告法》第二十八條的規定，甕安縣市場監督管理局依法對當事人實施了行政處罰。

——貴州黔南2022年“鐵拳”行動典型案例

二十九、聊城市王守榮（聊城市東昌府區李二鮮魚村）違法發布食品廣告案

2022年1月5日，聊城市東昌府區市場監督管理局依法對王守榮（聊城市東昌府區李二鮮魚村）違法發布食品廣告的違法行為作出罰款2萬元的行政處罰。

2020年12月18日，聊城市東昌府區市場監督管理局接到聊城市市場監管局投訴舉報中心轉辦舉報，對王守榮（聊城市東昌府區李二鮮魚村）進行檢查，檢查發現該單位經營食品在其公眾號上宣稱“經常食用赤松茸可以有效預防高血壓、糖尿病、心血管疾病、能強精補腎、恢復精力、強心補血、健腦益智、理氣化痰、抗輻射、驅蟲、養顏美容、延緩衰老、防治神經系統、緩解精神疲勞、消化系統疾病、降低血液中的膽固醇、預防冠心病、壯陽益腎、具有提高SOD活性，加速自由基的清除，延緩組織器官衰退，改善心血管功能，促進新陳代謝，提高人體抗病毒、抗細胞突變和增加免疫功能的能力。”經查，其上述宣傳的食療功效，該單位無法證明療效。另外，在其公眾號發布的廣告中有“聊城最最最好吃的中餐廳”用語。聊城市東昌府區李二鮮魚村在食品廣告中使用“最最最好”用語及涉及疾病治療功能的行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（三）項、第十七條的規定，依據《中華人民共和國廣告法》的規定，對當事人作出行政處罰。

食品安全法和廣告法明確規定，普通食品的宣傳內容應當真實合法，不得涉及疾病預防、治療功能，不得宣傳保健食品功效，不得使用“最最最好”等廣告用語誤導消費者。市場監管部門嚴厲查處虛假宣傳類違法行為，堅持露頭就打，有力震懾違法者，促進消費者理性消費，切實維護消費者的合法權益。

——山東聊城2022年“鐵拳”行動典型案例